濠江软装设计软装在广东风生水起(1)

随着生活水平的提高及观念的改变，“轻装修，重装饰”的装修观念逐渐深入人心并成为新的消费趋势。据了解，目前在诸多经济实力较强、消费力超前的大城市家居装修消费中，软装设计，软装饰的消费额已经远超于硬装修，且市场仍日益扩大。而作为装饰设计走在全国前沿的省份以及软装产品的基地，广东的软装市场更是风生水起。

中国软装行业看广东

在中国软装行业，广东一直是个风向标。作为率先闯入软装市场蓝海的广东经过多年发展，如今已成为中国软装产品的制造和采购中心，每年出产和出口的家居饰品绝大多数源于广东，内地市场上的软装企业至少有6成以上来自广东。因此在当前的软装领域，广东可谓是一枝独秀。其软装产业链完整，且品牌化程度相对全国其他地区要高得多，联邦、红苹果等国内最具知名度的家具品牌以及志达、欧博莱、源志诚等叫得响的一线家纺品牌都聚集于此，并且被视为行业潮流风向标的诸多家居行业展会每年春秋两季都会扎堆所在片区。由于品类齐全且品牌化程度高，在广东地区便形成了一小时采购供应圈，即无论是何种风格的家具、家纺或家品，基本都能够在一个小时的车程之内解决。与此同时，广东还有着自主独立的品牌以及以品牌为支撑的居家软装饰的设计体系，这也大大提升了广东软装的整体竞争力。

广东的软装之所以能够占据全国半壁以上的市场，除了产品线的完整，还缘于其设计优势。由于毗邻港澳，因此为广东软装行业提供了得天独厚的发展土壤，这也造就了“广东造”的软装产品注重品质、讲究设计且颇具国际品位。此外，作为一个家居大省，区域内汇集了全国最多的设计机构和各关联行业的设计人员，为广东软装产业的发展提供了人才储备和产业支持，让其在软装设计实力上走在全国前沿。

家装市场“软”“硬”兼营

如今，随着软装市场的不断升热，广东不少知名的卖场和家装公司也看到了其中的前景，于是纷纷进入软装这块“蓝海”，开辟创建专门的软装部门和配饰部门，以硬装、主材搭配软装套餐的形式为消费者提供服务。

据不完全统计，目前广东的软装市场大致可以分为专业的软装公司、传统装饰公司的软装部以及依托产品的软装服务商。其中专业的软装公司提供专业的软装设计、产品整合和配套服务。而面对软装需求的上涨，一些知名装饰公司则开始打造软装部。例如广州实创装饰打造全产业链模式，不仅自营木作系统、自营家具生产，就连窗帘布艺等也都囊括在生产链条里。而广东星艺装饰有限公司推出的成品家装系列，将硬装和软装打包成一种固定的装修风格进行整体售卖，也是在硬装之外，整体软装售楼部售楼中心，试图获得软装这一部分利润。除此之外，以诗维馆、兰居尚品、南方布艺等为代表的产品销售商，也开始依托自身的优势产品，踏上了销售与软装设计结合的行销道路。在依托产品的软装服务商之中，有的是另外收取服务费，有的则只需要购买一定量的产品，即可享受免费的设计服务。

对此，宝亿莱软装设计<别墅样板房样板间，业界人士表示，将硬装和软装作为上下游业务衔接了起来，一方面为顾客带来更多的服务和实惠，从装修到配饰一条龙服务，顾客更省时省心更有保障，没有后顾之忧；另一方面也是目前卖场和家装公司向纵深发展的出路之一，有利于拓宽市场，打造品牌知名度。有业内人士指出，目前广东家装领域的软装配套服务，以依托产品的软装服务商所占据的比重最大，并且由于专业的软装公司收费过高，使得软装市场出现了分化。在高端市场，专业的软装公司和装饰公司的软装部占据主流，整体软装售楼部售楼中心，但在中低端消费市场，依托某一类或者几类优势产品的软装服务商，则成了市场的主流力量。

市场空间

令人振奋

——访福州德雅莎华家居饰品有限公司总经理陈伟铭

“大有可为、持续可为、大众可为。”在软装行业深耕十年的莎华家居企业负责人陈伟铭十分看好软装行业在全国的发展，尤其是云南，在他看来，软装行业在这里是待挖掘的金矿。

“大有可为，首先是指相对硬装而言，软装更能满足一个人群或者一个阶层的生活方式，更能体现个性和品位。可以说，硬装是房子的‘形’，而软装是房子的‘神’，经济状况越提升，对软装消费的需求便越高。而云南一直是个载歌载舞，浪漫而富有民族文化的地方，云南人对美和艺术有着天然的热情和执著追求，软装行业在这里是待挖掘的金矿。”陈伟铭表示，有不少来自昆明、玉溪的买家前往广东地区采购软装，软装设计，而且都是大手笔，一家咖啡馆的装饰订单可高达几万甚至十几万。而除了会所、酒店、样板房等工装部分之外，民用市场也不可小觑。统计显示，昆明每天需要装修的新房超千套，特别是批量精装楼盘的交付使用，更集中催生了软装购买需求。“另外，相对硬装的‘明码标价’而言，软装是‘无价’的，含有更多的设计投入，利润空间相对较大。硬装行业竞争已经十分激烈，许多硬装设计师都转行做软装设计了。”他说。

“持续可为，是指软装在消费行为上更具有持续性。”陈伟铭解释，一个房子通常只做一次硬装，硬装工程较大，不好改动。而软装则可以随时调整，随时更换、更新不同居品的元素设计来改变风格。比如，不同季节和节日可以更换不同色系、风格的窗帘、沙发套、床罩、挂毯、挂画、绿植等。另外，还可以根据流行元素、个人喜好的改变随时更换元素。所以，软装消费的可持续性非常强。